Упоминание в рекламе ООО «Бристолъ» услуг конкурента противоречит обычаям делового оборота, требованиям порядочности, разумности и справедливости
23.01.2014 Федеральный Арбитражный суд Северо-Кавказского округа не удовлетворил кассационную жалобу ООО «Бристолъ» (г. Пятигорск).
В декабре 2012г. в адрес Ставропольского УФАС России поступило заявление ООО «Гостиничный комплекс «Бештау» по вопросу размещения ООО «Бристолъ» недобросовестной рекламы в сети интернет. В ходе проверки фактов, изложенных в заявлении, Ставропольским УФАС России было установлено, что при запросе в поисковой системе Яндекс в строке поиска по ключевым словам «гостиница Бештау Пятигорск» в разделе «Яндекс.Директ» появляется реклама «Хотите в гостиницу Бештау? Гостиница Бристоль в Пятигорске. Почувствуйте разницу!..».
В данном случае, в рекламе ООО «Бристолъ» использовалась сравнительная характеристика гостиницы Бештау с гостиницей Бристолъ, без указания конкретного критерия по которому осуществляется сравнение (стоимость, качество/количество оказываемых услуг…).
Реклама, которая появляется в разделе «Яндекс.Директ» при запросе в поисковой системе Яндекс «гостиница Бештау Пятигорск», подразумевает, что потребитель останется более удовлетворенным, выбрав гостиницу Бристолъ.
Фактически реклама ООО «Бристолъ» направлена на привлечение внимания потенциальных клиентов ООО «Гостиничный комплекс «Бештау».
По словам руководителя Ставропольского УФАС России С.И. Никитина: «Использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.
Упоминание в рекламе ООО «Бристолъ» услуг конкурента (ООО «Гостиничный комплекс «Бештау») противоречит обычаям делового оборота, требованиям порядочности, разумности и справедливости».
По данному факту антимонопольным органом было возбуждено дело по признакам нарушения рекламного законодательства, по результатам рассмотрения которого, ООО «Бристолъ» было выдано предписание об устранении нарушений рекламного законодательства. Кроме того, ООО «Бристолъ» было привлечено к административной ответственности в виде административного штрафа в размере ста одной тысячи рублей.
Общество оспорило Решение, Предписание и Постановление Ставропольского УФАС России в судебном порядке.
23.01.2014 Федеральный Арбитражный суд Северо-Кавказского округа признал ненормативные документы Ставропольского УФАС России законными и обоснованными.